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momo購物網 商品訊息描述:
B5
作 譯 者：孫健
出版時間：2015-10
千 字 數：280
版 次：01-01
頁 數：292
開 本：16開
裝 幀：
I S B N ：9787121271557
定價：49元
這是一本寫給草根看的微信營銷與運營教科書，講述微信從注冊到運營的整個過程中大量鮮為人知的操作技巧，這些技巧的歸納和總結，能夠讓微信營銷從業者節約大量的摸索時間，規避潛在的風險，提高微信營銷與運營工作的效率。 首先介紹最基礎的微信公眾號知識，包括注冊、起名、選擇公眾號類型、設置微信號及公眾號頁面排版與美化等，探討微信從業者需要擁有的基本素質，以及如何在這些簡單的環節不踩上"地雷"。其次講解微信公眾號的定位和內容形式，包括以什么形式發布信息、如何成為優秀的標題黨、社會熱點怎么跟、如何寫好一篇軟文等。再次講述微商興起的來龍去脈，以及形形色色的微商操作方法，深度模擬一次微商面膜的生產過程和營銷過程，你將知道為什么面膜成為微商的最愛。接著講解微信自媒體的操作方式，你將看到自媒體是如何異軍突起的，了解自媒體是如何煉成的，以及自媒體的收入方式。最后介紹微信線上和線下推廣的各種方法，其中不乏將讓你大開眼界的各種奇葩的推廣方式。
第1章 微信營銷是人干的嗎1
1.1 什么樣的人適合做微信營銷2
1.1.1 技能點1：好奇心5
1.1.2 技能點2：學習力5
1.1.3 技能點3：文筆能力和設計能力6
1.1.4 技能點4：懂營銷7
1.2 微信創業團隊需要什么7
第2章 微信公眾賬號新手入門與陷阱規避9
2.1 微信公眾賬號的注冊步驟及要點9
2.1.1 第一步：郵箱注冊的步驟及風險規避9
2.1.2 第二步：驗證郵箱10
2.1.3 第三步：選擇賬號類型11
2.1.3.1 注意1：訂閱號與服務號的差異13
2.1.3.2 注意2：企業號的應用場景13
2.1.3.3 注意3：到底選擇訂閱號還是服務號14
2.1.4 第四步：信息登記（以訂閱號為例）16
2.1.5 第五步：注冊信息反饋17
2.2 賬號設置及技巧18
2.2.1 頭像：一圖勝千言18
2.2.2 賬號功能介紹-吸引粉絲關注的大殺器19
2.2.3 起名也能吸引粉絲21
2.2.4 設置微信號21
2.3 賬號認證和認證風險23
2.3.1 微信認證對于訂閱號的好處23
2.3.1.1 開通廣告主功能，花錢發廣告23
2.3.1.2 開通流量主功能，掙廣告費24
2.3.2 微信認證對于服務號的好處25
2.3.2.1 微信提供九大高級接口25
2.3.2.2 可以開通微信支付25
2.4 微信公眾賬號后臺功能區介紹26
2.4.1 功能欄27
2.4.1.1 群發功能27
2.4.1.2 自動回復28
2.4.1.3 投票管理34
2.4.1.4 添加功能插件37
2.4.2 管理功能38
2.4.2.1 消息管理38
2.4.2.2 用戶管理39
2.4.2.3 素材管理39
2.4.3 推廣-與錢最近的地方40
2.4.3.1 廣告主40
2.4.3.2 流量主43
2.4.4 統計功能44
2.4.4.1 用戶分析44
2.4.4.2 圖文分析46
2.4.4.3 消息分析47
2.5 微信公眾賬號的基礎排版與美化47
2.5.1 微信編輯排版圖片與文字取舍48
2.5.1.1 圖片大小的取舍48
2.5.1.2 文字長度50
2.5.2 微信公眾賬號后臺的排版設計50
2.5.2.1 拒絕文章"白帶"50
2.5.2.2 詭異的首行縮進問題51
2.5.3 第三方平臺輔助排版53
2.5.4 利用代碼高級排版55
2.5.4.1 高富帥效果1剖析56
2.5.4.2 高富帥效果２剖析57
2.5.4.3 高富帥效果3剖析58
2.6 微信公眾賬號自定義開發應用59
2.7 微信公眾賬號的奇淫技巧68
2.7.1 如何注銷微信公眾賬號68
2.7.2 關于公眾號刷粉絲和刷閱讀量69
2.7.3 圖文消息的推送時間72
2.8 本章總結73
第3章 微信公眾賬號的定位與內容74
3.1 微信公眾賬號的定位74
3.1.1 為什么要進行微信公眾賬號定位75
3.1.2 如何進行微信公眾賬號定位75
3.1.3 定位的注意要點79
3.2 公眾賬號發什么內容才好81
3.2.1 微信公眾賬號發布內容形式選擇81
3.2.1.1 語音消息的優點與缺點81
3.2.1.2 文字消息的優點與缺點82
3.2.1.3 圖片消息的優點與缺點83
3.2.1.4 視頻消息的優點與缺點83
3.2.1.5 圖文消息的優點與缺點84
3.2.2 微信公眾賬號需要什么樣的內容85
3.2.2.1 對用戶有價值的干貨內容85
3.2.2.2 有趣又好玩的內容87
3.2.2.3 讓用戶有參與感的內容91
3.2.2.4 社會熱點，微信內容追還是不追94
3.2.2.5 談談感情，來點共鳴96
3.2.2.6 新手進化，請從做一個標題黨開始98
3.2.2.7 原創內容是極好的104
3.2.2.8 打臉可以，但請不要打自己的臉106
3.3 軟文能有多軟109
3.3.1 軟文欣賞及分析109
3.3.2 一步一步寫一篇軟文來發布115
3.4 案例：一個地方公眾號的定位歷程121
3.5 本章總結123
第4章 微商怎么做才賺錢124
4.1 微商火爆的大環境124
4.2 微商興起的五大要素125
4.2.1 移動互聯網的大時代到來125
4.2.2 暴利的傳統零售業逐漸被社交式購物環境蠶食126
4.2.3 門檻極低的創業方式128
4.2.4 年輕一代的迅速崛起讓微商野蠻生長129
4.2.5 微商解放了生產力131
4.3 微商是什么131
4.4 微商的基石之一-信任133
4.4.1 微商微信號的選擇與設置技巧134
4.4.2 頭像設置135
4.4.3 微商起名的四點原則136
4.4.3.1 名稱便于搜索136
4.4.3.2 切莫強行裝逼136
4.4.3.3 意向鮮明138
4.4.3.4 以A開頭真的好嗎138
4.4.4 設置具有個性的個性簽名139
4.5 玩轉朋友圈讓別人更加信任你140
4.5.1 陌生用戶的信任感來源于朋友圈相冊封面的合理設置141
4.5.2 朋友圈里發什么最容易被屏蔽143
4.5.2.1 微商自我夸獎的段子143
4.5.2.2 負能量讓你沒朋友145
4.5.2.3 不要刷屏！不要刷屏！不要刷屏！146
4.5.2.4 傳播低級謠言只能讓你顯得低級147
4.5.2.5 群發信息就是主動作死148
4.5.3 信任感來源于消費者喜歡看你的朋友圈149
4.5.3.1 看臉的社會需要你收拾好你的臉150
4.5.3.2 做一個有趣的人，一個脫離了高級趣味的人151
4.5.4 幾大細節，提升信任感157
4.5.4.1 合理發布小視頻能夠迅速提高信任感157
4.5.4.2 互動！互動！互動！159
4.5.4.3 不要自賣自夸，要讓消費者夸自己162
4.6 微商如何選擇產品164
4.6.1 什么是好產品165
4.6.1.1 品質過硬165
4.6.1.2 價格合理166
4.6.2 把優秀的傳統產品搬到微商上169
4.7 開發一款微商產品170
4.7.1 開發產品之前你要想清楚的兩件事170
4.7.1.1 第一件事：錢夠不夠170
4.7.1.2 第二件事：對生產流程熟不熟171
4.7.2 模擬自行生產微商面膜的正規流程173
4.7.2.1 公司注冊和商標注冊174
4.7.2.2 日本怪獸尋找代工廠家175
4.7.2.3 生產出來之后怎么辦181
4.8 案例：一個小微商的感悟182
第5章 微信自媒體怎么玩184
5.1 自媒體和傳統媒體的差異186
5.1.1 人即品牌186
5.1.2 跟不上節奏的傳統媒體188
5.1.3 受眾人群分化加劇189
5.2 如何開始做自媒體190
5.2.1 第一條：專業基礎過硬191
5.2.2 第二條：文筆功底好192
5.2.3 第三條：學會傳播自己193
5.2.3.1 選擇適合的文章發布渠道193
5.2.3.2 合理的自我優勢展現194
5.2.3.3 迅速在所在領域占領用戶心智195
5.2.3.4 利用微信把粉絲弱關系變成強關系197
5.2.3.5 話題性198
5.3 自媒體的致命點200
5.3.1 江郎才盡200
5.3.2 槍手一時爽200
5.4 自媒體的贏利點201
5.4.1 微信內部收入渠道201
5.4.2 微信外部廣告收入渠道202
5.4.3 會費收入203
5.4.4 資源對接服務收入209
5.5 本章總快速鞋子除臭方法結209
第6章 微信線上推廣210
6.1 開始推廣之前要搞明白的兩個問題211
6.1.1 推廣該不該花錢211
6.1.2 迅速找到種子用戶212
6.2 網絡常見推廣方式213
6.2.1 騰訊內部推廣方式214
6.2.1.1 廣點通推廣214
6.2.1.2 通過個人號轉發公眾號名片推薦方式進行推廣220
6.2.1.3 利用微信搖一搖進行推廣221
6.2.1.4 利用漂流瓶進行推廣222
6.2.1.5 利用"附近的人"功能進行推廣223
6.2.1.6 利用QQ群進行推廣223
6.2.1.7 利用QQ空間進行推廣226
6.2.2 利用新浪微博進行推廣227
6.2.3 利用百度貼吧推廣228
6.2.3.1 貼吧推廣要點一：合理設置百度貼吧賬號229
6.2.3.2 貼吧推廣要點二：發帖技巧231
6.2.3.3 貼吧推廣要點三：緊跟熱帖231
6.2.3.4 貼吧推廣要點四：制造熱帖233
6.2.3.5 當上貼吧吧主235
6.2.4 利用百度知道推廣236
6.2.5 利用百度百科推廣239
6.2.6 利用視頻打水印方式推廣241
6.2.7 利用微信導航類網站推廣243
6.2.8 利用分類信息網站推廣243
6.2.9 利用威客網站推廣244
6.2.10 利用軟文標題關鍵詞配合搜索引擎推廣245
6.2.11 利用郵件推廣246
6.2.12 利用名人推薦和賬號互推247
6.2.13 利用整理資料推廣247
6.2.14 利用淘寶評論推廣248
6.3 微商個性推廣249
6.3.1 利用手機通訊錄推廣249
6.3.2 利用QQ好友導入250
6.3.3 讓別人主動加你251
6.3.4 在其他社交軟件上導流253
6.3.5 利用其他手機軟件推廣254
6.3.6 讓人代發朋友圈254
6.3.7 線上培訓推廣255
6.4 本章總結256
第7章 微信線下推廣257
7.1 高校地面推廣258
7.2 寫字樓地面推廣261
7.2.1 合作推廣261
7.2.2 掃樓掃街推廣262
7.2.3 設點推廣263
7.2.4 寫字樓婚友社評價停車場推廣263
7.2.5 與寫字樓周邊商業機構合作推廣263
7.3 社區推廣263
7.3.1 社區擺攤推廣263
7.3.2 尋找社區的意見領袖264
7.4 商業賣場推廣264
7.5 特定場所推廣265
7.6 粉絲線下活動266
7.7 通過培訓演講和媒體采訪推廣267
7.8 各種奇葩的推廣方式268
7.8.1 模仿賓館小卡片268
7.8.2 廁所內推廣268
7.9 本章總結269
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